Post by account_disabled on Dec 4, 2023 7:10:44 GMT
就在最近，谷歌宣布了对广告附加信息的一些更改——所有这些都非常好，但对于初学者广告商来说可能有点困惑——所以我们将在这篇文章中将其全部澄清。 有关 Google 广告附加信息更新的推文 放大图片 | 查看 Twitter 线程。 四次更新如下： 广告附加信息现在称为资产。 [旧版] 扩展更易于创建和预览。 组合报告显示[遗留]扩展性能。 新资产报告显示个人资产绩效。 请继续阅读以获取完整的独家新闻！ Google Ads 附加信息更新：简短版本 以下是 Google 9 月 15 日关于扩展程序的公告的简要概述： 从现在开始，Google Ads 中的附加信息已更名为“资产”。 在接下来的几周内，广告创建流程将发生变化，以便您可以在广告创建窗口中创建和预览[旧]扩展（而不是像现在一样单独）。 此外，在接下来的几周内，您将可以在新的资产报告中查看单个资产的表现。 在接下来的几个月中，您将在组合报告中看到[旧]扩展性能。 您无需执行任何操作 - 所有这一切都会自动发生，并且您现有的[旧]扩展和关联将保持不变。 的 Google Ads 实际效果如何？ 使用免费的 Google Ads Performance Grader 即可找到答案。 Google Ads 资源和附加信息发生了哪些变化？ 现在让我们深入研究每项更改。 变化#1：广告附加信息现在称为资产 什么时候发生？ 现在。 这部分更新非常简单。 Google Ads 附加信息现在称为资产。
任何资产（fka 扩展）本身都没有发生任何变化，只是名称发生了变化。 所以你仍然可以创建： 附加链接资源 附加宣传信息资源 结构化摘要扩展资产 图片扩展资产 附加电话信息资产 潜在客户表单扩展资产 还有更多（请在此处查看我们的完整资 Whatsapp 手机号码列表 产列表（fka 扩展）） 但是，虽然所有[旧]扩展现在都是资产，但并非所有资产都是[旧]扩展。 资产还包括标题和广告描述（对于自适应搜索广告）以及图片、徽标和视频（对于效果最大化广告系列）。 Google 广告中的资源示例 更改#2：您可以更轻松地创建资产（fka 扩展） 什么时候发生？ 在接下来的几周内。 现在我知道，有时 Google 会将不太理想的更新描述为执行 X、Y 或 Z 的“更简单的方法”，但在这种情况下，这似乎确实是 Google 广告创建过程中的实际改进。 以前，[旧版] 附加信息是广告系列设置过程中与广告创建不同的一个步骤。 您有 (1) 出价 (2) 广告系列设置、(3) 关键字和广告、(4) 附加信息，然后 (5) 预算。 现在，您将拥有 (1) 出价 (2) 广告系列设置、(3) 关键字 (4) 广告和资产，然后 (5) 预算。 新旧广告和附加信息创建流程对比 这意味着，以前，您有一个窗口可以在其中输入和预览标题和说明（此处有关响应式搜索广告文案的提示），然后是一个单独的窗口，您可以在其中预览[旧版]附加信息，但不能与 您与之关联的广告。
现在，您可以创建并预览您的[旧]扩展以及标题和说明。 新旧 Google Ads 广告和附加信息创建窗口 另外两个变化： Google 现在将根据您的营销活动目标推荐资产（例如，如果您的目标是产生潜在客户，则推荐潜在客户表单资产）。 您在此新工作流程中创建的任何资源（fka 扩展）也可用于其他广告系列和广告组。 更改 #3：[旧版] 扩展将包含在组合报告中 什么时候发生？ 本报告中的新数据将在未来几个月内推出。 因此，组合报告并不是 Google Ads 中的新报告。 此报告向您显示的是自适应搜索广告中每种资源组合获得的展示次数，以便您了解哪些资源组合最常见。 由于 RSA 使用机器学习来提供性能最佳的组合，这本质上可以让您了解哪些组合是性能最佳的，但正如 Google 在报告中提醒我们的那样，不建议创建性能最佳组合的静态版本（使用 pinning），因为 RSA 使用实时信号来生成组合。 变化是这样的：由于扩展现在是资产，您现在可以看到哪些[旧]扩展也获得了最多的展示次数。 旧版附加信息现已包含在 Google Ads 组合报告中 变化#4：新的广告和资产报告 什么时候发生？ 该报告将在未来几周内推出。 最后但并非最不重要的一点是，有一个称为资产报告的新报告，它允许您查看自适应搜索广告中的单个资产效果（而不是资产组合）。
任何资产（fka 扩展）本身都没有发生任何变化，只是名称发生了变化。 所以你仍然可以创建： 附加链接资源 附加宣传信息资源 结构化摘要扩展资产 图片扩展资产 附加电话信息资产 潜在客户表单扩展资产 还有更多（请在此处查看我们的完整资 Whatsapp 手机号码列表 产列表（fka 扩展）） 但是，虽然所有[旧]扩展现在都是资产，但并非所有资产都是[旧]扩展。 资产还包括标题和广告描述（对于自适应搜索广告）以及图片、徽标和视频（对于效果最大化广告系列）。 Google 广告中的资源示例 更改#2：您可以更轻松地创建资产（fka 扩展） 什么时候发生？ 在接下来的几周内。 现在我知道，有时 Google 会将不太理想的更新描述为执行 X、Y 或 Z 的“更简单的方法”，但在这种情况下，这似乎确实是 Google 广告创建过程中的实际改进。 以前，[旧版] 附加信息是广告系列设置过程中与广告创建不同的一个步骤。 您有 (1) 出价 (2) 广告系列设置、(3) 关键字和广告、(4) 附加信息，然后 (5) 预算。 现在，您将拥有 (1) 出价 (2) 广告系列设置、(3) 关键字 (4) 广告和资产，然后 (5) 预算。 新旧广告和附加信息创建流程对比 这意味着，以前，您有一个窗口可以在其中输入和预览标题和说明（此处有关响应式搜索广告文案的提示），然后是一个单独的窗口，您可以在其中预览[旧版]附加信息，但不能与 您与之关联的广告。
现在，您可以创建并预览您的[旧]扩展以及标题和说明。 新旧 Google Ads 广告和附加信息创建窗口 另外两个变化： Google 现在将根据您的营销活动目标推荐资产（例如，如果您的目标是产生潜在客户，则推荐潜在客户表单资产）。 您在此新工作流程中创建的任何资源（fka 扩展）也可用于其他广告系列和广告组。 更改 #3：[旧版] 扩展将包含在组合报告中 什么时候发生？ 本报告中的新数据将在未来几个月内推出。 因此，组合报告并不是 Google Ads 中的新报告。 此报告向您显示的是自适应搜索广告中每种资源组合获得的展示次数，以便您了解哪些资源组合最常见。 由于 RSA 使用机器学习来提供性能最佳的组合，这本质上可以让您了解哪些组合是性能最佳的，但正如 Google 在报告中提醒我们的那样，不建议创建性能最佳组合的静态版本（使用 pinning），因为 RSA 使用实时信号来生成组合。 变化是这样的：由于扩展现在是资产，您现在可以看到哪些[旧]扩展也获得了最多的展示次数。 旧版附加信息现已包含在 Google Ads 组合报告中 变化#4：新的广告和资产报告 什么时候发生？ 该报告将在未来几周内推出。 最后但并非最不重要的一点是，有一个称为资产报告的新报告，它允许您查看自适应搜索广告中的单个资产效果（而不是资产组合）。
